Expérience en réalité augmentée BANETTE

Banette souhaitait proposer une expérience digitale innovante et ludique pour dynamiser la fréquentation de ses 3 000 points de vente et créer un lien durable avec les familles, et plus particulièrement avec les enfants.
En 2015, la réalité augmentée était encore peu répandue. L’enjeu consistait donc à identifier un support simple, accessible et pertinent pour toucher ce public familial.

Mylène piquereau

Gamifier la boulangerie grâce au coloriage en réalité augmentée et encourager la créativité des enfants

Les pages de coloriage intégrées aux emballages Banette se sont rapidement imposées comme la solution idéale.
Support parfait pour le dessin, elles permettent aux enfants de retrouver leur création en 3D, aussi fidèlement que possible à leurs couleurs d’origine, via un smartphone ou une tablette.

Chaque semaine, de nouveaux coloriages sont proposés et donnent vie à de nouvelles animations en 3D, prolongeant ainsi l’expérience ludique de la boulangerie à la maison.

Scope

  • Participation au pilotage du projet digital

  • Contribution au design de l’expérience (concept visuel, supports imprimés, déclinaisons)

  • Travail sur l’adaptation graphique des coloriages à la réalité augmentée

  • Collaboration avec les équipes techniques pour assurer la cohérence entre support physique et rendu 3D

  • Suivi de production et validation des livrables créatifs

Dispositif

Le dispositif repose sur des coloriages intégrés aux emballages Banette (papier d’emballage, baguettes, pâtisseries).
Les enfants peuvent colorier les visuels puis, via une application mobile, donner vie à leur création en 3D grâce à la réalité augmentée.
Chaque semaine, de nouveaux visuels et animations sont proposés, prolongeant l’expérience de la boulangerie à la maison.

Résultat

- Environ 3 000 boulangeries participantes
- Plus de 40 000 téléchargements de l’application
- Plus de 500 000 scans des coloriages
- Une expérience déployée pendant près de 3 ans

Ce projet a permis de renforcer le lien émotionnel entre la marque et les familles tout en installant Banette comme un acteur innovant dans un secteur traditionnel.