DIOR x RIMOWA
À l’occasion du lancement de la collaboration DIOR x Rimowa, les deux maisons souhaitaient renforcer l’impact de leur événement organisé simultanément à Paris, Miami et Dubaï.
L’objectif était de proposer une expérience immersive en réalité augmentée, respectant les codes du luxe tout en exploitant les possibilités offertes par Snapchat.
Lancement DIOR x Rimowa – Lens Snapchat en réalité augmentée (en collaboration avec Atomic Digital Design et Snapchat)
À l’occasion du lancement mondial de la capsule Dior x Rimowa à la boutique des Champs-Élysées, la Maison a collaboré avec l’application Snapchat afin de proposer une expérience en réalité augmentée exclusive.
Trois lenses inédites ont été conçues pour donner vie aux créations imaginées par Kim Jones et le spécialiste de la bagagerie de luxe Rimowa.
Scope
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Gestion de l’ensemble du projet digital et coordination des équipes créatives, techniques et partenaires.
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Suivi du planning et des livrables pour un déploiement simultané sur trois villes.
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Interface entre les marques, l’agence et la plateforme Snapchat.
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Contribution graphique à la lens front (traitement visuel, rendu, intégration dans l’univers de marque).
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Adaptation du design aux contraintes techniques et aux exigences des maisons de luxe.
Dispositif
Trois lenses Snapchat géolocalisées ont été conçues pour enrichir l’expérience des invités sur site, autour de plusieurs niveaux de narration :
un effet visuel inspiré de l’univers DIOR
un décor immersif en réalité augmentée
la mise en scène du produit Rimowa dans un environnement scénarisé
Les utilisateurs pouvaient activer la lens directement sur le lieu de l’événement et vivre le lancement en réalité augmentée.
Résultats
Cette expérience AR a renforcé l’impact de l’événement et prolongé l’expérience en boutique sur plusieurs semaines.
Le dispositif a permis de replacer le point de vente au cœur de l’interaction avec les clients, en proposant une narration de marque créative et immersive autour de la collaboration DIOR x Rimowa.